La recherche de mots-clés

À quoi bon produire du contenu, si vous ne savez pourquoi vous le faites ni quels sont vos rĂ©els objectifs ?

Trop de webmaster produisent du contenu sans savoir le ou les mot clés ciblés.

C’est comme si vous partez en vacance mais sans destination prĂ©cise


J’ai donc pris ce problĂšme Ă  bras le corps et je vous ai rĂ©digĂ© cet article. 

En le lisant complĂ©tement, vous serez capable d’identifier le ou les mot clĂ© qui feront dĂ©coller le trafic de votre site sur le long terme

Recherche de mots-clés

Voici le guide ultime sur la recherche de mots-clés en 2020.

Dans ce guide trĂšs complet et trĂšs facile Ă  comprendre, je traiterai les thĂšmes suivant :

– Comment trouver des mots clĂ©s ?

– Comment choisir les bons mots-clĂ©s ?

– Comment utiliser les outils de recherche de mots-clĂ©s ?

– Conseils avancĂ©s pour la recherche de mots-clĂ©s 

– Et beaucoup plus


Si vous souhaitez un meilleur positionnement sur Google et générer plus de trafic sur votre site, alors cet article est fait pour vous.

Commençons.

 

De quoi on parle exactement ?

 

CHAPITRE 1 : La base de la recherche des mots-clés

Chapitre 1

 

Dans ce chapitre, j’aborderai les principes fondamentaux de la recherche de mots-clĂ©s pour le SEO.

Tout d’abord, vous apprendrez ce qu’est exactement la recherche de mots-clĂ©s (et pourquoi elle est si importante pour l’optimisation des moteurs de recherche et donc le SEO).

Je vous montrerai Ă©galement comment la recherche de mots-clĂ©s a permis d’augmenter le trafic de mon site sur les moteurs de recherche.

 

Qu’est-ce que la recherche de mots-clĂ©s ?

 

La recherche de mot-clĂ© est le processus de dĂ©couverte de mots, de phrases ou d’expressions que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche et notamment sur Google.

Les connaĂźtre est donc essentiel dans le but ultime d’optimiser le contenu autour de ces termes et de les classer au mieux.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le référencement ?

 

 

Recherche-mots-cles

La recherche de mots-clés a un impact sur toutes les autres tùches de référencement que vous effectuez, y compris la recherche du contenu pertinent sur le sujet, le référencement on et off pages, la diffusion et la promotion.

C’est pourquoi la recherche de mots-clĂ©s est gĂ©nĂ©ralement la premiĂšre Ă©tape de toute campagne de rĂ©fĂ©rencement.

En d’autres termes :

Les mots clĂ©s sont comme une boussole pour vos campagnes de rĂ©fĂ©rencement : ils vous indiquent oĂč aller et si vous faites des progrĂšs ou non.

Également, la recherche de mots-clĂ©s vous aide Ă  comprendre les pensĂ©es, les craintes et les dĂ©sirs de votre marchĂ© cible.

Comprendre la psychologie des recherches sur Google et en déterminer une sémantique, rendra votre site et donc votre contenu beaucoup plus pertinents que vos concurrents.

En effet, la recherche de mots-clĂ©s vous donne un aperçu de ce que les clients recherchent
 et des mots et expressions exacts qu’ils utilisent.

En d’autres termes : La recherche de mots-clĂ©s est une Ă©tude de marchĂ© fiable pour le 21e siĂšcle. 

Vous savez que si vous réussissez à positionner votre contenu sur tel ou tel mot-clé, vous aurez du trafic (ou pas si vous choisissez mal)

Conseil de Mehdi: Passez du temps Ă  chercher, mais fiez vous aussi Ă  votre logique, et posez vous la question: Que taperiez vous sur Google pour trouver votre contenu ? Posez aussi la questions Ă  vos proches.

 

Comment la recherche de mot clĂ© a contribuĂ© Ă  l’augmentation du trafic sur mes sites ?

 

De toute Ă©vidence, de nombreux facteurs ont contribuĂ© au succĂšs de mes sites en matiĂšre de rĂ©fĂ©rencement, notamment le contenu, l’optimisation du site, la crĂ©ation de liens et le rĂ©fĂ©rencement technique.

Mais le facteur n°1 qui a contribué à la croissance du trafic de mes site a été la recherche de mots-clés.

Il y a quelques mois, j’ai utilisĂ© les stratĂ©gies de ce guide pour dĂ©couvrir un mot-clĂ© gĂ©nial et peu concurrentiel.

Je travaillais pour une de mes niches: Le sourcing en Chine.

Acheter des vĂȘtements en Chine

Et j’ai crĂ©Ă© un contenu optimisĂ© pour le SEO autour de ce terme.

Comme ce mot-clĂ© n’Ă©tait pas trĂšs compĂ©titif, mon site a rapidement atteint la premiĂšre place sur Google, et grĂące Ă  cette premiĂšre place, cette seule page attire des centaines de visiteurs de Google chaque mois.

ps: Je vais souvent vous montrer mes sites comme sino-sourcing.fr ou fr.sino-shipping.com, qui sont parmi mes principaux sites, afin d’illustrer mes propos par la rĂ©alitĂ©.

recherche-mot-cle-google-analytics

 

Conseil de Mehdi: Les meilleurs mots clés sont souvent des questions logiques (comment, quand, pourquoi
.)

Il est maintenant temps de passer au chapitre 2.

 

CHAPITRE 2 : Comment trouver des idées de mots-clés

 

Chapitre 2

Il est maintenant temps d’entrer dans le vif du sujet de la recherche de mots-clĂ©s.

Plus précisément, il est temps de générer une liste de mots-clés.

Dans ce chapitre, je vais vous montrer des stratĂ©gies dĂ©montrĂ©es que vous pouvez utiliser pour trouver BEAUCOUP d’idĂ©es de mots-clĂ©s.

Plongeons dans le vif du sujet.

Faites un brainstorming sur une liste de sujets.

C’est lĂ  que vous trouverez les sujets qui intĂ©ressent votre clientĂšle cible.

Par exemple, supposons que vous dirigiez une agence de marketing digital (oui, beaucoup de mes lecteurs sont des agences Ă  la recherche des derniers hacks SEO).

Il faut vous poser la question : Quels sont les sujets que les gens recherchent et qui sont liés à mon entreprise ? 

Certains sujets qui me viennent Ă  l’esprit seraient des choses comme :

– Les rĂ©seaux sociaux

– l’email Marketing 

– Trafic organique 

– Le marketing de contenu

– Blogging

– PPC (rĂ©fĂ©rencement payant)

Note : Ces sujets ne sont pas des mots-clés. Ce sont des sujets généraux que vous utiliserez plus tard pour approfondir des mots-clés spécifiques.

C’est exactement ce que vous allez apprendre Ă  faire maintenant


 

Table des matiÚres de Wikipédia

 

WikipĂ©dia est une mine d’or de la recherche des mots-clĂ©s.

Vous allez trouver des articles rĂ©digĂ©s par des milliers d’experts
 tous organisĂ©s en petites catĂ©gories bien ordonnĂ©es.

 Voici comment utiliser Wikipédia pour trouver des idées de mots-clés.

Tout d’abord, allez sur WikipĂ©dia et tapez un mot-clĂ© gĂ©nĂ©ral :

Recherche de mot sur wikipédia

Ensuite, cherchez la section « contenu » de la page.

Cette section Ă©numĂšre les sous-sujets traitĂ©s sur cette page, et certains des sous-thĂšmes Ă©numĂ©rĂ©s ici sont des mots-clĂ©s gĂ©niaux qu’il serait difficile de trouver autrement :

Sommaire Wikipedia

Vous pouvez Ă©galement cliquer sur certains des liens internes de la page pour consulter la table des matiĂšres d’autres mots Ă©troitement liĂ©es.

Par exemple, dans la section « torrĂ©faction », nous avons un lien d’un article dĂ©taillĂ© :

Autre entrée pour plus de mots-clés

Lorsque vous cliquez sur ce lien, vous remarquerez une nouvelle table des matiĂšres pour encore plus d’idĂ©es de mots-clĂ©s que vous pouvez ajouter Ă  votre liste.

PlutĂŽt cool, non?

Conseil de Mehdi: Ne vous amusez surtout pas Ă  copier/coller Wikipedia.

 

Recherches relatives

 

Une autre façon de trouver des mots-clés est de consulter la section « Recherches liées à » en bas des résultats de recherche de Google.

Par exemple, disons que l’un de vos sujets est « marketing de contenu ».

Vous allez alors rechercher ce mot-clé dans Google.

Faites dĂ©filer jusqu’au bas de la page.

Vous trouverez une liste de 8 mots-clés qui sont étroitement liés à votre terme de recherche.

Mots-clés google

Tout comme pour Google Suggest, ce sont des idées de mots-clés qui viennent directement de Google. 

Vous n’avez donc pas besoin de deviner s’ils sont populaires ou non. 

Google vous le dit littéralement :  « Beaucoup de gens recherchent ces mots-clés. »

Conseil de Mehdi:  Cliquez sur l’un des mots-clĂ©s « Recherches associĂ©es à ». Ensuite, faites dĂ©filer jusqu’au bas de ces rĂ©sultats. Vous obtiendrez alors une nouvelle liste de mots-clĂ©s.

 

Trouver des mots clés sur Reddit

 

Il y a de fortes chances que votre public cible fréquente Reddit.

Ce qui signifie que vous pouvez gĂ©nĂ©ralement trouver beaucoup d’idĂ©es de mots-clĂ©s sur cette plateforme.

Voici comment :

Disons que vous gérez un site qui vend des produits liés à la décoration.

Vous vous dirigez vers Reddit et cherchez un sujet gĂ©nĂ©ral qui intĂ©resse votre public cible
 

Puis, choisissez un sous-site oĂč votre public est susceptible de se rendre :

exemple reddit

Enfin, gardez un oeil sur les fils de discussion qui ont beaucoup de commentaires pour ajouter de nouveaux mots-clés à votre liste. Vous pouvez vous abonner comme ceci :

exemple reddit-discussion

 

Conseil de Mehdi : Utilisez « Keyworddit » qui est un outil de rĂ©fĂ©rencement gratuit qui scanne Reddit pour trouver les mots et les phrases que les gens utilisent
 et trie ces phrases par volume de recherche mensuel.

 

Utiliser les Suggestions de Google et YouTube

 

Maintenant que vous avez une liste de sujets, tapez chacun d’eux dans Google, et voyez quels termes Google vous suggĂšre.

Ce sont d’excellents mots-clĂ©s Ă  ajouter Ă  votre liste.

Pourquoi ? Parce que si Google suggÚre un mot-clé, vous SAVEZ que beaucoup de gens le recherche.

Mais vous n’avez pas besoin de vous arrĂȘter Ă  « Google Suggest ».

Vous pouvez également trouver des suggestions de mots clés avec « YouTube Suggest », par exemple :

youtube suggest

et Bing :

bing suggest

 

Conseil de Mehdi: Fouillez bien les mots clés, et commencez par des mots clés secondaires. Exemple il est plus facile de ranker sur Agence de Marketing digital à Lyon, que simplement Marketing digital.

 

Trouver des sujets populaires Ă  l’aide des forums

 

Les forums sont prĂ©cieux pour trouver vos mots clĂ©s. Imaginez des personnes qui posent des questions et d’autres qui y rĂ©pondent, c’est MAGIQUE !

Le moyen le plus simple de trouver des forums oĂč votre public cible se retrouve est d’utiliser ces chaĂźnes de recherche dans Google :

« forum mot-clé »

« forum » + « mot-clé »

« forums » + « mot-clé »

Une fois que vous avez trouvé un forum, notez comment il est divisé en sections : Chacune de ces sections est constituée de mots-clés potentiels que vous pouvez ajouter à votre liste.

Prenons l’exemple Ă  nouveau sur le mot « Café » :

Mots-clés sur forum

Pour aller plus loin, consultez certains fils de discussion du forum afin de trouver d’autres sujets spĂ©cifiques avec lesquels votre public cible dĂ©bat ou commente, par exemple :

Mot spécifique sur forum

Pas si difficile, non ?

Conseil de Mehdi: Passez du temps sur des forums récents, afin de connaitre les tendances actuelles sur votre niche.

 

CHAPITRE 3 : Outils de recherche des mots-clés

 

Chapitre 3Ce chapitre est consacré aux outils.

Pouvez-vous trouver des mots-clés sans outil ?

Bien sĂ»r, moi mĂȘme je le fais la plupart du temps sans outils.

Mais un outil peut faciliter l’ensemble du processus.

Voici donc les outils de recherche de mot-clĂ© que j’utilise et que je recommande personnellement surtout si votre thĂ©matique est concurentielle.

 

Le Google Keyword Planner

 

Le Google Keyword Planner est LA source la plus fiable d’informations sur les mots-clĂ©s en ligne.

En effet, contrairement Ă  la plupart des autres outils, les donnĂ©es que vous obtenez Ă  partir du Keyword Planner proviennent directement de Google (vous savez donc qu’elles sont exactes).

Le gros inconvĂ©nient est qu’il est conçu pour aider les gens dans leurs campagnes publicitaires sur Google
 pas dans le rĂ©fĂ©rencement.

Vous devez donc avoir un compte ads avec une campagne en cours pour l’utiliser.

Cela dit, vous pouvez toujours l’utiliser pour obtenir des listes d’idĂ©es de mots-clĂ©s


outil-seo-google-keyword-planner


et trouver des requĂȘtes qui obtiennent beaucoup de recherches.

Conseil de Mehdi: CrĂ©er vous un compte google Ads, mĂȘme si vous ne comptez pas faire de PPC. Google essayera de vous convaincre de payer votre trafic, mais ignorez leurs conseils et Ă©coutez les miens


 

ExplodingTopics.com

 

Ce nouvel outil est comme Google Trends
 mais en mieux. Exploding Topics fouille le web pour trouver des termes qui gagnent en popularité.

Vous pouvez mĂȘme trier la liste des sujets par catĂ©gorie.

Explodingtopics

Ce logiciel est seulement en anglais, et j’espĂ©re une version française pour 2020.

 

Keywords Everywhere

 

Keywords Everywhere pourrait ĂȘtre mon outil de recherche par mots-clĂ©s prĂ©fĂ©rĂ©.

Pourquoi ? Parce qu’il vous montre des idĂ©es de mots clĂ©s provenant de diffĂ©rents endroits du web (y compris YouTube, Bing et Google Analytics).

keywords-everywhere exemple

Il vous suffit d’installer l’extension Chrome.

Et la prochaine fois que vous visiterez l’un des sites auxquels Keywords Everywhere s’intĂšgre, vous verrez une liste d’idĂ©es de mots-clĂ©s
 et des donnĂ©es sur chaque mot-clĂ© (comme sur Amazon par exemple).

Conseil de Mehdi: Keywords everywhere est limité en recherche. Désactivez le quand vous surfez pour une autre raison que la recherche de keywords.

 

Ubersuggest

 

L’annĂ©e derniĂšre, cet outil a Ă©tĂ© massivement mis Ă  jour et rĂ©visĂ©.

Ubersuggest génÚre toujours des idées de mots-clés à partir des suggestions de recherche de Google.

Mais il vous donne également des données sur chaque mot-clé (comme le volume de recherche, le CPC, la difficulté du mot-clé et plus encore).

Prenons l’exemple du mot « marketing »:

ubersuggest

Conseil de Mehdi: RĂ©cemment Neil Patel (un de mes mentors SEO) a rendu certaines fonctionnalitĂ©s payantes, mais je vous conseille de l’utiliser en version gratuite, sa suffit largement.

 

SEMrush

 

Si vous souhaitez investir dans un outil de mots-clés payants, je vous recommande vivement SEMrush, parce que SEMrush est un énorme gain de temps.

Voici pourquoi


Au lieu de faire apparaßtre des mots-clés aléatoires dans un outil, SEMrush vous montre les mots-clés exacts pour lesquels un site se classe déjà.

Ainsi, si vous avez un site qui est en concurrence avec vous sur Google, il suffit de le faire apparaĂźtre dans SEMrush.

mots-clés semrush

Conseil de Mehdi: Selon moi, Semrush pratique des tarifs trop chers. Je vous conseille de lire leur blog, mais aussi de payer si vous avez un gros site ou des sites qui tournent bien.

 

Ahrefs

 

La plupart des gens considĂšrent Ahrefs comme un outil de crĂ©ation de liens, mais peu de gens savent qu’Ahrefs dispose VRAIMENT Ă©galement d’un bon outil de mots-clĂ©s.

Ce qui est bien avec Ahrefs « Keyword Explorer » est que vous obtenez une tonne de données utiles sur chaque mot-clé.

Ahrefs exemple

Ce qui peut vous aider Ă  dĂ©cider si un mot-clĂ© vaut la peine d’ĂȘtre recherchĂ© ou non.

Mon seul reproche Ă  l’explorateur de mots-clĂ©s est qu’il n’est pas trĂšs efficace pour trouver de nouvelles idĂ©es de mots-clĂ©s.

Il gĂ©nĂšre gĂ©nĂ©ralement des mots-clĂ©s qui ne sont que de simples variations du mot-clĂ© que j’ai tapĂ©.

Cela dit : Lorsqu’il s’agit d’explorer un seul terme, vous ne pouvez pas faire beaucoup mieux que les fonctionnalitĂ©s de l’explorateur de mots-clĂ©s d’Ahrefs.

Conseil de Mehdi: Si vous devez en choisir 1, prenez Semrush


 

CHAPITRE 4 : Difficulté des mots-clés

 

Chapitre 4Comment savoir si un mot-clĂ© est trop compĂ©titif pour ĂȘtre classĂ© ?

C’est une bonne question Ă  poser.

Parce que si vous choisissez un mot-clé qui est super compétitif, vous pourriez avoir du mal à passer la troisiÚme page de Google.

Mais si vous pouvez trouver un mot-clé sans concurrence, vous avez de bonnes chances de vous retrouver dans le top 3.

Voici donc comment dĂ©terminer la difficultĂ© de rĂ©fĂ©rencement d’un mot-clĂ©.

 

Les longues traßnes sont (généralement) moins compétitives

 

Schéma-Longue-Traine-mot-cle

Si votre site est tout nouveau ou si vous voulez vous concentrer Ă  100% sur des mots-clĂ©s qui ne sont pas compĂ©titifs, alors vous voulez IMPÉRATIVEMENT cibler des mots-clĂ©s Ă  longue traĂźne.

Je vais vous expliquer
 La plupart des personnes travaillant dans le domaine du référencement (moi y compris) divisent les mots-clés en trois grandes catégories :

  • la tĂȘte
  • le corps
  • la longue traĂźne

Voici une explication de chaque type de mot-clé :

 

1. Termes de tĂȘte

 

Il s’agit gĂ©nĂ©ralement de mots-clĂ©s en un seul mot, avec beaucoup de volume de recherche
 et de concurrence.

Des exemples de termes de tĂȘte sont des mots-clĂ©s comme « assurance » ou « vitamines ».

Comme l’intention du chercheur est trĂšs rĂ©pandue (une personne qui cherche « assurance » peut chercher un devis d’assurance automobile, une liste de compagnies d’assurance vie ou une dĂ©finition du mot), les termes de tĂȘte ne se convertissent gĂ©nĂ©ralement pas trĂšs bien.

 

2. Mots-clés du corps

 

Les mots-clĂ©s du corps sont des phrases de 2 Ă  3 mots qui obtiennent un volume de recherche dĂ©cent (au moins 2 000 recherches par mois), mais qui sont plus spĂ©cifiques que les mots-clĂ©s de tĂȘte.

Des mots-clés comme « assurance vie » ou « commander des vitamines en ligne » sont des exemples de mots-clés de corps.

Ils ont moins de concurrence que les mots-clĂ©s de tĂȘte.

 

3. Mots-clés de longue traßne (mes préférés)

 

Les mots-clés à longue traßne sont des phrases de 4 mots ou plus qui sont généralement trÚs spécifiques.

Des expressions comme « assurance vie abordable pour les personnes ùgées » et « commander des capsules de vitamine D en ligne » sont des exemples de mots-clés à longue traßne.

Ces termes ne font pas l’objet d’un grand nombre de recherches individuelles (gĂ©nĂ©ralement environ 10 Ă  200 recherches par mois).

Mais lorsque vous les additionnez, les longues traines constituent la majorité des recherches en ligne.

Et comme ils ne font pas l’objet d’autant de recherches, les termes Ă  longue traĂźne ne sont gĂ©nĂ©ralement pas trĂšs compĂ©titifs.

Il n’y a pas de catĂ©gorie de mots-clĂ©s « meilleurs » sur laquelle se concentrer.

Les trois ont leurs avantages et leurs inconvénients.

Mais lorsqu’il s’agit de concurrence, les termes Ă  longue traĂźne sont gĂ©nĂ©ralement les moins compĂ©titifs du groupe.

Mots-clés à longue traine

Conseil de Mehdi: Quand vous commencez le blogging, commencez par la longue, trés longue traine. Puis, au fur et à mesure que vous prenez du trafic, alors réduisez la traine et le nombre de mots.

 

Autorité des sites sur la premiÚre page de Google

 

Voici un moyen rapide d’Ă©valuer le niveau de concurrence d’un mot-clĂ©.

Tout d’abord, recherchez votre mot-clĂ© dans Google.

Ensuite, regardez le classement des sites sur la premiĂšre page. (Pas les pages individuelles)

Si la premiĂšre page est composĂ©e de sites d’autoritĂ©s supĂ©rieures (comme WikipĂ©dia), vous pouvez alors rayer ce mot-clĂ© de votre liste :

Mais si vous voyez une poignĂ©e de petits blogs Ă  la page 1, c’est le signe que vous avez aussi une chance d’atteindre la premiĂšre page.

Recherche google

Conseil de Mehdi: Il est possible de battre Wikipedia, je l’ai dĂ©jĂ  fait sur des mots clĂ©s ultra nichĂ©es.

 

Difficulté des mots-clés dans les outils de mots-clés

 

Évaluer la difficultĂ© d’un mot clĂ© peut vous faire gagner un temps prĂ©cieux, un mot clĂ© trop concurrentiel serait une perte de temps, surtout pour un dĂ©but.

La grande majoritĂ© des ces outils de recherche ont une fonction d’analyse de la  compĂ©tition de mot-clĂ©, y compris : 

SEMrush :

concurrents semrush

Ahrefs :

Difficulté d'un mot - ahrefs

 

KWFinder :

concurrents semrush

 

Et Moz Pro :

concurrents moz

J’ai rĂ©cemment testĂ© un certain nombre d’entre eux.

Et j’ai constatĂ© qu’ils augmentent tous la difficultĂ© des mots-clĂ©s en fonction de la combinaison de l’autoritĂ© de la page et de l’autoritĂ© du domaine.

Ils ont tous tendance à obtenir des scores de difficulté complÚtement différents pour les mots-clés.

Résultat ? Si votre outil de mots-clés préféré comprend une fonction de difficulté de mots-clés, allez-y.

Il ne sont peut-ĂȘtre pas parfait ,mais ils peuvent vous donner une idĂ©e gĂ©nĂ©rale de la compĂ©titivitĂ© d’un mot-clĂ©.

 

CanIRank

 

Croyez-le ou non, mais il existe tout un outil dédié à la difficulté des mots-clés : CanIRank.

Ce que j’aime dans cet outil, c’est qu’il ne se contente pas de sortir un score de difficultĂ© de mot-clĂ©.

Il Ă©value plutĂŽt le niveau de concurrence d’un mot-clĂ© par rapport Ă  votre site web. 

Il vous donne une « probabilité de classement ».

VoilĂ  qui est trĂšs utile pour nous les SEO.

Conseil de Mehdi: Ces logiciels ne sont pas utiles surtout si vous ĂȘtes un dĂ©butant. Utilisez les de maniĂšre sporadique.

 

CHAPITRE 5 : Comment choisir un mot-clé ?

 

Chapitre 5Maintenant que vous avez une liste de mots-clés, comment savez-vous lequel choisir ?

Malheureusement, il n’existe pas d’outil qui vous le dise : « C’est le meilleur mot-clĂ© de votre liste ».

Il vous faut plutÎt déterminer le potentiel de chaque mot-clé en fonction de certains facteurs que je vais énumérer plus bas.

Ensuite, choisissez le mot-clé qui convient le mieux à votre entreprise.

Comme vous pouvez vous en douter, c’est exactement ce que je vais vous montrer dans ce chapitre.

 

Volume de recherche

 

C’est assez simple: Plus les gens recherchent un mot-clĂ©, plus il y a de trafic.

La question est la suivante :

Qu’est-ce qu’un « bon » volume de recherche ?

Réponse courte : cela dépend.

La rĂ©ponse longue : Les volumes de recherche varient BEAUCOUP entre les diffĂ©rents secteurs d’activitĂ©.

Par exemple, un mot-clé à longue queue dans le domaine de la remise en forme (comme : « meilleurs exercices abdominaux ») peut obtenir 10 000 à 100 000 recherches par mois.

Mais un mot-clé à longue traßne dans un espace B2B comme le marketing digital (comme « meilleur logiciel de référencement ») ne peut obtenir que 100-1K recherches par mois.

C’est pourquoi vous voulez savoir si le volume de recherche est « élevé » ou « faible » dans votre niche.

Ensuite, choisissez des mots-clĂ©s en fonction de ce qui est « normal » pour votre secteur d’activitĂ©.

Conseil de Mehdi: Surfez sur les tendances et anticipez. Si vous savez quelle va ĂȘtre la mode, la tendance du moment foncez sur le mot clĂ©. Je me rappelle d’un SEO ayant anticipĂ© le succĂšs du hand spinner
 ils a fait des fortunes alors que les volumes de recherches Ă©taient faibles lors de ces premiĂšres recherches. (avant l’explosion).

 

Taux de clic organique

 

Ce n’est un secret pour personne que le nombre d’internautes sur Google qui cliquent sur un rĂ©sultat de recherche organique est trĂšs bas.

taux de clique organique

Et il n’est pas Ă©tonnant que ce soit le cas.

GrĂące aux performances de Google , vous n’avez pas besoin de cliquer sur quoi que ce soit pour obtenir une rĂ©ponse, par exemple :

Exemple google

De plus, Google regroupe maintenant les rĂ©sultats de recherche avec plus d’annonces que auparavant, par exemple :

Exemple annonces sponsorisées

Le résultat final ?

Le volume de recherche ne vous donne qu’une partie des donnĂ©es nĂ©cessaires.

Pour obtenir une estimation complĂšte du nombre de clics que vous obtiendrez Ă  partir d’une premiĂšre page de classement Google, vous devez Ă©galement estimer le taux de clic organique.

Voici deux façons simples de le faire


Tout d’abord, vous pouvez consulter les SERP (Search Engine Results Pages) pour votre mot-clĂ©. Autrement dit, taper juste le mot sur Google et observez.

Si vous voyez beaucoup de choses sur la premiĂšre page (comme un article de fond et plusieurs publicitĂ©s Google), vous savez que vous n’aurez pas une tonne de clics
 mĂȘme si vous ĂȘtes classĂ© numĂ©ro 1.

DeuxiĂšmement, vous pouvez utiliser un outil. Ahrefs et Moz pro estiment tous les deux le taux de clic organique.

comparaison des taux de clic organiques

 

Conseil de Mehdi : Je n’Ă©viterais pas un mot-clĂ© juste parce qu’il a un taux de clic organique faible. Si beaucoup de gens cherchent ce terme, il peut toujours valoir la peine d’ĂȘtre rankĂ©. Je choisirai une longue traine avec un quand , comment, pourquoi, etc


 

Difficulté

 

Si votre site est nouveau (ou n’a pas encore une tonne de liens), ciblez d’abord les termes Ă  faible concurrence.

Ensuite, à mesure que votre site gagne en autorité, vous pouvez commencer à cibler des termes plus compétitifs.

Par exemple :

Pour commencer, ciblez presque 100% de mots-clés à longue traßne.

J’applique ce principe Ă  moi mĂȘme. Aujourd’hui sur ce site, je choisi la longue traine.

Ce qui me permettra d’obtenir un certain succĂšs en matiĂšre de rĂ©fĂ©rencement.

Ensuite, J’irai cibler des mots-clĂ©s plus compĂ©titifs (comme : « agence de rĂ©fĂ©rencement naturel ou astuces SEO »).

Conseil de Mehdi : Pour mes sites de logistiques aujourd’hui je m’attaque Ă  des mots ultra compĂ©titifs, comme transitaire France, importer de chine, transport maritime chine, etc
 vous pouvez vĂ©rifiez je suis 1er de partout !

 

CPC

 

Le CPC (coût par clic) est une mesure unique qui répond à une question importante :

Les personnes qui recherchent ce mot-clĂ© dĂ©pensent-elles rĂ©ellement de l’argent ?

Alors oui, le volume de recherche est agréable.

Mais si ce mot-clĂ© n’a aucune intention commerciale, alors il est inutile de cibler ce terme.

De plus, vous pouvez parfois obtenir un excellent retour sur investissement d’un mot-clĂ© qui ne fait pas l’objet d’autant de recherches
 si le CPC est suffisamment Ă©levĂ©.

Prenons l’exemple d’un mot-clĂ© (en anglais) qui obtient 400 recherches par mois « link building services » (selon Ahrefs). Si nous regardons UNIQUEMENT le volume de recherche, nous dirions : « C’est un mot-clĂ© sans trafic ». C’est pourquoi il est super important de regarder AUSSI le CPC. Le CPC sur ce mot-clĂ© est de 25 $.

Ce qui veut dire que les gens dĂ©pensent 25 $ chaque fois qu’une personne qui cherche ce mot-clĂ© clique sur une annonce, c’est Ă©norme et c’est la preuve que ce mot clĂ© rapporte beaucoup d’argent.

Donc, mĂȘme si le volume de recherche pour ce terme n’est pas trĂšs Ă©levĂ©, le CPC fait plus que compenser.

Conseil de Mehdi : Google AD est un systĂ©me d’enchĂšre, donc au plus le CPC est Ă©levĂ© au plus vous aurez un trafic juteux si vous arrivez Ă  ranker.

 

L’adĂ©quation avec votre business

 

C’est ici que vous examinez la probabilitĂ© qu’une personne recherchant un mot-clĂ© devienne un client.

Oui, le CPC vous aide à le découvrir. Mais cela ne dit pas tout.

Par exemple, un mot-clĂ© Ă  premiĂšre vue gĂ©nial qui permet d’effectuer un nombre de recherches suffisant avec un CPC de 4,01 $, n’est pas trĂšs compĂ©titif.

Donc un mot-clĂ© gagnant, n’est-ce pas ? Eh bien
 pas vraiment.

Si votre sociĂ©tĂ© ne vends pas des produits en lien avec ce mot, il ne vous sert pas Ă  grand chose, mĂȘme dans le cas oĂč vous vous classiez n°1 pour ce mot.

Comparez cela avec comme mot-clĂ© « YouTube SEO ». Le CPC de ce mot-clĂ© n’est que de 2,22 $.

youtube SEO CPC

Si l’on considĂšre que vous vendez une formation YouTube, ce terme est un 10/10 en termes d’adĂ©quation commerciale.

Conseil de Mehdi : Ne confondez pas trafic et conversion. C’est l’erreur que j’ai faites Ă  mes dĂ©buts, j’Ă©tais obsĂ©dĂ© par le trafic, mais je ne me souciai pas du taux de conversion. 

 

Tendances des mots-clés

 

Enfin, vous voulez voir si votre mot-clĂ© se dĂ©veloppe rapidement
 ou s’il meurt lentement.

Et la meilleure façon de le faire ? Google Trends.

Avant de passer Ă  l’action, vous devez faire apparaĂźtre le mot-clĂ© sur Google Trends pour voir si l’intĂ©rĂȘt pour ce mot augmente rapidement.

Il faut que la tendance montre que le trafic doit augmenter avec le temps, comme par exemple un terme qui nous intéresse tous:

google trends SEO

Et voici justement mon article oĂč je vous livre tous mes secrets sur le SEO en 2020 

Conseil de Mehdi : Les tendances vont vite aujourd’hui. Étudiez bien votre marchĂ© avent de vous lancer.

 

CHAPITRE 6 : Conseils et stratégies avancées

 

Chapitre 6Maintenant que vous maĂźtrisez les bases de la recherche de mots-clĂ©s, il est temps d’aborder des sujets plus avancĂ©s.

Plus prĂ©cisĂ©ment, je vais vous rĂ©vĂ©ler un tas de conseils tactiques de recherche par mot-clĂ© que vous pouvez mettre en Ɠuvre immĂ©diatement.

Alors sans plus attendre, prenons directement connaissance de ces astuces.

 

Barnacle SEO

 

Supponsons que vous avez trouvé le mot-clé PARFAIT. Et vous vous classez dans les trois premiers pour ce terme.

Vous avez à peu prùs fini votre mission, non ? En fait
 pas vraiment.

Il s’avĂšre que vous pouvez obtenir encore PLUS de rĂ©sultats avec ce mot-clĂ© grĂące Ă  Barnacle SEO.

Si vous trouvez un mot-clé étonnant, vous voulez occuper le plus possible la premiÚre page, commencez par créer un contenu sur un sujet sur votre propre site.

Ensuite, publiez un contenu optimisĂ© par mot-clĂ© sur des sites d’autoritĂ©, comme YouTube, LinkedIn, Medium et plus encore.

 

Recherche par mot-clé de Google search Console

 

La Google search console est une mine d’or d’idĂ©es de mots-clĂ©s. Voici comment elle fonctionne :

Tout d’abord, connectez-vous Ă  votre compte et accĂ©dez au « Rapport de performance ».

Ce rapport vous indique les termes qui suscitent le plus de clics lors des recherches sur Google.

google search console performance

Ensuite, triez la liste par « Impressions ».

Cela vous montre les mots clĂ©s qui obtiennent beaucoup d’impressions
 mais pas nĂ©cessairement de clics.

google search console

Enfin, crĂ©ez un contenu optimisĂ© autour de ce mĂȘme mot-clĂ©.

Pourquoi cette stratégie est-elle si efficace ? Ce sont des mots-clés que vous SAVEZ que les gens recherchent.

Vous savez aussi que Google considÚre votre site comme un bon choix dans les résultats de recherche.

 

Optimiser le contenu autour de synonymes et de mots clés associés

 

Il vous suffit de publier un contenu qui est super centrĂ© sur ce mot-clĂ© spĂ©cifique (ou d’optimiser un contenu existant autour de ce mot-clĂ©) et vous ĂȘtes prĂȘt.

Mais ne vous arrĂȘtez pas lĂ .

Vous pouvez obtenir encore plus de trafic sur les moteurs de recherche en optimisant votre page autour de synonymes et de termes étroitement liés.

Je vais vous montrer comment cela fonctionne avec un exemple concret.

Un mot-clĂ© cible pour cette page pourrait ĂȘtre « la recherche de mots clĂ©s ».

Ainsi, nous pouvons ajouter des variantes de ce mot-clé, comme par exemple « obtenir plus de trafic en cherchant les bons mots clés ».

 

Ahrefs Content Gap

 

Content Gap est rapidement devenu l’unes de mes fonctionnalitĂ©s prĂ©fĂ©rĂ©es dans Ahrefs.

Voici comment cela fonctionne :

Tout comme avec SEMRush, vous pouvez utiliser Ahrefs pour voir les mots-clés exacts pour lesquels un autre site se classe.

Mais avec Ahrefs Content Gap, vous pouvez faire passer ce type d’analyse des concurrents Ă  un niveau supĂ©rieur. Voici comment :

Rendez-vous sur Ahrefs Content Gap, et mettez 2 ou 3 sites concurrents.

Cela vous montrera les mots-clés pour lesquels au moins 2 de vos concurrents se classent
 mais pas vous.

Et comme plusieurs concurrents se classent pour ces termes, vous savez que vous avez Ă©galement de bonnes chances de vous retrouver dans le top 10.

Posez-vous la question :

Que veut voir une personne qui recherche ce mot-clé ? Cherche-t-elle à acheter ? Pour obtenir des informations ? Ou cherche-t-elle une page spécifique (comme une page de connexion) ?

Par exemple :

Le mot-clĂ© « BuzzStream » fait l’objet d’environ 2 000 recherches par mois, mais il s’avĂšre que « BuzzStream » est un mot-clĂ© de navigation. Ce qui signifie que la plupart des personnes qui recherchent ce mot-clĂ© cherchent le site web
 et non des informations sur BuzzStream.

Donc oui, ce mot-clé était trÚs bien à premiÚre vue.

Mais comme c’est un mot-clĂ© de navigation, TRÈS peu de gens cliquent sur autre chose que le premier rĂ©sultat.

C’est pourquoi je recommande de regarder l’intention de recherche d’un mot-clĂ©.

Si l’intention de recherche est « navigation », vous pouvez Ă©viter ce terme
 mĂȘme s’il a un bon CPC et un volume de recherche mensuel.

Mais si l’intention du chercheur est « informationnelle », alors un contenu optimisĂ© autour de ce terme pourrait ĂȘtre efficace.

type de mots-clés

Trouver les « mots-clĂ©s de l’Ă©paule »

 

La plupart des gens optimisent leur site UNIQUEMENT autour de mots-clĂ©s qui sont trĂšs Ă©troitement liĂ©s Ă  ce qu’ils vendent.

Et c’est une GRANDE erreur pour deux raisons principales :

  1. Les mots-clés des produits sont généralement super compétitifs.
  2. Il y a des milliers de mots-clĂ©s que votre client potentiel recherche alors qu’il ne cherche pas ce que vous vendez.

Et si vous pouvez prĂ©senter Ă  votre client un contenu impressionnant, il est trĂšs probable qu’il vous achĂštera un jour.

J’appelle les « mots-clĂ©s d’Ă©paule », ceux qui ne sont pas directement liĂ©s Ă  ce que vous vendez. Mais ce sont des mots-clĂ©s que vos clients recherchent. C’est pourquoi ils valent la peine d’ĂȘtre recherchĂ©s.

Voici un exemple concret :

Supposons que vous dirigiez un site de E-commerce qui vend des paniers de basket-ball.

Il est Ă©vident que vous souhaitez optimiser certaines de vos pages autour de termes tels que « acheter des paniers de basket en ligne ». Mais ne vous arrĂȘtez pas lĂ .

AprĂšs tout, une personne intĂ©ressĂ©e par l’achat d’un panier de basket peut aussi faire une recherche sur :

– Comment effectuer un meilleur lancer franc

– Slam dunk en vedette

– Comment se faire recruter par les scouts des collùges

– Nutrition pour les joueurs de basket-ball

– Comment amĂ©liorer un saut vertical

Vous voudriez donc aussi crĂ©er du contenu autour de ces « mots-clĂ©s d’Ă©paule ».

 

À vous de jouer

 

A vous de jouer

J’espĂšre sincĂšremeent que vous avez apprĂ©ciĂ© mon nouveau guide complet sur comment faire une recherche effective de mots-clĂ©s.

Et maintenant, j’aimerais avoir de vos nouvelles. Quel conseil du guide d’aujourd’hui allez-vous essayer en premier ? Allez-vous essayer les mots-clĂ©s de l’Ă©paule ? Ou peut-ĂȘtre voulez-vous plutĂŽt optimiser des mots-clĂ©s  tendance ?

Dans tous les cas, faites-le moi savoir en laissant un petit commentaire ci-dessous.

 

Quelques questions/réponses sur la recherches de mot clé pour le SEO

🔎 Pourquoi faire du SEO, ou rĂ©fĂ©rencement naturel ?

Pour bien se positionner sur les moteurs de recherche afin d’augmenter votre visibilitĂ©. C’est un Ă©lĂ©ment de base d’une bonne stratĂ©gie marketing digitale.

✒ Qu'est ce qu'est la recherche de mots-clĂ©s ?

Le mot-clĂ© dĂ©signe l’expression que les internautes tapent dans les moteurs de recherche pour lancer une recherche. Les internautes doivent ĂȘtre Ă  la base du choix des mots-clĂ©s. Il faut anticiper les requĂȘtes qu’ils vont taper.

đŸ’Œ Pourquoi adopter une statĂ©gie de mots-clĂ©s ?

L’enjeu du rĂ©fĂ©rencement est de faire en sorte que votre site sorte dans les premiers rĂ©sultats sur un maximum de mots-clefs diffĂ©rents. Il faut une analyse approfondie de l’écosystĂšme web dans lequel va Ă©voluer votre site pour bien mettre en place la stratĂ©gie de mots-clĂ©s.

💡Un exemple de statĂ©gie de mots-clĂ©s ?

Si vous vendez des sacs Ă  main, vous allez par exemple souhaiter que votre site apparaisse en premier lorsqu’un internaute tape « acheter un sac Ă  main », ou « sac Ă  main pas cher », ou encore « magasin de sac Ă  main ».

🏁 Comment dĂ©tecter le nombre de concurrence pour un mot-clĂ© ?

Le moyen le plus rapide est de voir du cĂŽtĂ© des rĂ©sultats d’une recherche lancĂ©e sur votre moteur. Regarder Ă  chaque requĂȘte envoyĂ©e le nombre de rĂ©sultat disponible. Un mot-clĂ© qui ramĂšne des millions de rĂ©sultats est un mot-clĂ© concurrentiel.

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